“体育旅游”潜力无限，加快培育未来可期

央视网消息：国家统计局9月15日发布的最新数据显示：今年前8个月，服务消费增势稳定。服务零售额同比增长5.1%，快于商品零售额增速。其中，“旅游+”“体育+”等融合消费场景加快培育。旅游出行、文体相关服务零售额保持两位数较快增长。

如在刚刚过去的周末，2025年中国皮划艇巡回赛江西万安站鸣枪开赛。来自全国各地的200多名选手及26名外籍选手在碧波上展开角逐。为此，当地采取发放消费券等措施，吸引游客前来打卡。

事实上，体育已被视为旅游发展的“助推器”。从2021年起，国家体育总局、文化和旅游部联合开展国家体育旅游示范基地认定工作，在“十四五”时期，打造100家具有丰富体育文化内涵、辐射带动作用强、经济和社会效益突出的示范基地，丰富游客的旅游体验、传播体育文化、促进体育产业和旅游产业高质量发展。

每当谈其体育就会想到竞技体育，而从旅游角度来看，大多数游客已不再满足于走马观花式的观光活动，而是趋向于可以参与活动，其中体育活动就是选择之一，这就是近年来体育运动在旅游业中广泛出现的原因。正确处理体育与旅游的关系，深挖潜力，不断改造存量，必将激发“体育+旅游”更大的发展动力。

在运动中看风景，逐渐成为人们休闲旅游的新选择。作为旅游和体育产业深度融合的新兴产业形态，体育旅游近年来持续走热，以现场观赛、参与体验、参观游览为主要形式，相关产品和服务不断涌现。独特的旅游特点，吸引了众多游客前往，也给这个产业带来巨大发展机遇。

体育旅游融入文化元素，往往能够产生独特的风采和魅力。像近年涌现的“村超”和“村BA”等，既是乡村重大赛事，也吸引游客“到此一游”。“以文塑旅、以旅彰文”，体育与旅游联姻，增添了“诗和远方”的魅力，让越来越多的传统旅游资源焕发出新魅力。

“体育+旅游”融合发展模式，兼具了体育与旅游的优势，满足了现代人追求美好生活的需求，适应了消费升级，有着良好的发展前景，正成为一种新的潮流和趋势，可见就该在提升体育旅游文化内涵和服务品质上持续发力。总之，“体育旅游”潜力无限，加快培育未来可期。（刘天放）

编辑：严哲川

【来源：金羊网】